Марка Lexus была создана Toyota Motor Corporation в конце 1980-х годов с целью выхода на рынок престижных автомобилей высшего уровня. До этого момента Toyota ассоциировалась преимущественно с массовыми доступными машинами среднего ценового диапазона.
Lexus позиционируется как премиальный бренд, ориентированный на создание высококачественных автомобилей с высокими техническими характеристиками, комфортабельным салоном и утончённым внешним видом. Автомобили Lexus предназначены для тех, кто ищет особый уровень комфорта и стиля, предпочитая элитные транспортные средства.
Благодаря успешной стратегии маркетинга и постоянным улучшениям продукции, Lexus занял прочные позиции на мировом рынке люксовых автомобилей наряду с такими известными брендами, как Mercedes-Benz и BMW.
Ключевые слова: Lexus, премиум-класс, стратегия маркетинга, Toyota, премиальный сегмент.